ინვესტორი
მოკლედ
- რეი კროკი (Ray Kroc) McDonald's-ის მსოფლიო ქსელის შემქმნელია, თუმცა თავად რესტორანი ძმებმა მაკდონალდებმა დააარსეს.
- 52 წლის ასაკში, მიქსერების გამყიდველის კარიერის შემდეგ, შექმნა ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ფრანშიზის ბიზნესი ისტორიაში.
- მისმა სისტემამ — ერთნაირი ხარისხი, სისწრაფე და სისუფთავე ყველა რესტორანში — მთელი სწრაფი კვების ინდუსტრია შეცვალა.
- მისი ისტორია წარმოდგენილია ფილმში „The Founder“ (2016).
ბავშვობა და ახალგაზრდობა
კროკი 1902 წელს ჩიკაგოსთან ახლოს, ოუკ-პარკში დაიბადა. ბავშვობიდან გაყიდვებით იყო დაკავებული — ლიმონათი, მუსიკალური ნოტები. 15 წლის ასაკში სკოლა მიატოვა, ასაკი გაიზარდა და წითელი ჯვრის სასწრაფო დახმარების მძღოლად ჩაეწერა, თუმცა ომი დასრულდა, სანამ ფრონტზე გაიგზავნებოდა.
კარიერის გზა
ათწლეულების განმავლობაში სხვადასხვა საქმეს ცდიდა: პიანისტი იყო, ქაღალდის ჭიქებს ყიდდა, მიწის ბიზნესში მუშაობდა. 1938 წლიდან მილქშეიქის მიქსერებს — Multimixer-ს — ყიდდა რესტორნებზე.
1954 წელს აღმოაჩინა ძმები მაკდონალდების რესტორანი და შესთავაზა, მთელი ქვეყნისთვის ფრანშიზის აგენტი ყოფილიყო. 1955 წელს ილინოისში პირველი ფრანშიზული რესტორანი გახსნა. კროკი მკაცრ სტანდარტებს აწესებდა: ყველა რესტორანში ერთნაირი მენიუ, ერთნაირი ხარისხი და ერთნაირი პროცედურები. 1961 წელს ძმებს კომპანია იყიდა.
წარუმატებლობები და კრიტიკა
- ფინანსური პრობლემები: ადრეულ წლებში ფრანშიზის ბიზნესი ძალიან ცოტა ფულს იძლეოდა და კროკი ვალებში იყო, სანამ უძრავი ქონების მოდელი არ დანერგა.
- ძმებ მაკდონალდებთან ურთიერთობა: გარიგების შემდეგ კროკმა ძმების ორიგინალური რესტორნის გვერდით საკუთარი McDonald's გახსნა, რამაც მათი ბიზნესი დახურა. ბევრი ამას უსამართლობად თვლის.
- ჯანმრთელობის კრიტიკა: სწრაფ კვებას ხშირად აკავშირებენ ჭარბწონიანობასთან და არაჯანსაღ კვებასთან.
საინტერესო ფაქტები
- მისი ავტობიოგრაფია ჰქვია „Grinding It Out“.
- 1970-იან წლებში ბეისბოლის გუნდი San Diego Padres იყიდა.
- მისმა მეუღლემ, ჯოან კროკმა, ქონების დიდი ნაწილი ქველმოქმედებას მოახმარა.
რა ვისწავლოთ კროკისგან
- ასაკი ბარიერი არ არის. კროკმა თავისი მთავარი ბიზნესი 50 წელს გადაცილებულმა დაიწყო.
- სისტემა ყველაფერია. ერთნაირი ხარისხი ათასობით რესტორანში ბრენდის ძალაა — ნახე კონკურენტული უპირატესობა.
- გაიგე, როგორ შოულობს კომპანია ფულს. McDonald's-ის ფულის ნაწილი ქირიდან მოდის, რაც სტაბილურ ფულად ნაკადს ქმნის.
