ინვესტორი
მოკლედ
- უილ კიტ კელოგი (Will Keith Kellogg) ამერიკელი მეწარმე და Kellogg's-ის დამფუძნებელი იყო.
- ძმასთან ერთად შექმნა ფანტელები, შემდეგ კი ისინი მასობრივ პროდუქტად აქცია.
- ერთ-ერთი პირველი იყო, ვინც რეკლამაში დიდი ფული ჩადო.
- 1930 წელს დააარსა W. K. Kellogg Foundation, რომელსაც ქონების დიდი ნაწილი გადასცა.
ძმის ჩრდილში
კელოგი მიჩიგანში გაიზარდა და სკოლა 14 წლის ასაკში მიატოვა, რათა ცოცხების გაყიდვით ოჯახს დახმარებოდა. წლების განმავლობაში მუშაობდა თავისი უფროსი ძმის, ცნობილი ექიმის ჯონ ჰარვი კელოგის სანატორიუმში, როგორც ბუღალტერი და მენეჯერი. სწორედ იქ, პაციენტებისთვის ჯანსაღი საკვების ძიებისას, შეიქმნა ფანტელები.
Kellogg's-ის დაბადება
1906 წელს, 46 წლის ასაკში, უილმა საკუთარი კომპანია დააარსა. ის ფანტელებს შაქარს უმატებდა და ფართო საზოგადოებას სთავაზობდა. კელოგმა რეკლამაზე უზარმაზარი თანხები დახარჯა, შეფუთვაზე კი საჩუქრები და თამაშები გამოიყენა. მისი ხელმძღვანელობით კომპანია მსოფლიოს უდიდეს საუზმის ბურღულეულის მწარმოებლად იქცა.
დიდი დეპრესიის დროს კელოგმა ქარხანაში ცვლა რვა საათიდან ექვს საათამდე შეამცირა, რათა მეტ ადამიანს ჰქონოდა სამუშაო. 2023 წელს Kellogg Company ორ ცალკე კომპანიად გაიყო.
რა ვისწავლოთ კელოგისგან
- მარკეტინგი პროდუქტის ნაწილია. კარგ პროდუქტსაც სჭირდება, რომ ხალხმა მის შესახებ გაიგოს.
- საკვები მოთხოვნადი, დაცვითი ბიზნესია. ადამიანები საუზმეს კრიზისშიც ჭამენ — ნახე დაცვითი აქციები.
- კომპანიის გაყოფა ღირებულებას შეიძლება ზრდიდეს. ცალკე კომპანიებს შეუძლიათ საკუთარ ბიზნესზე მეტად ფოკუსირება — ნახე გამოყოფა (spin-off).
