ინვესტორი
მოკლედ
- მილტონ ჰერშეი (Milton Hershey) შოკოლადის კომპანია Hershey-ის დამფუძნებელია.
- კარიერის დასაწყისში რამდენიმე ბიზნესი ჩაუვარდა, სანამ კარამელით არ იშოვა ფული.
- ევროპაში ნანახი ტექნოლოგიით რძიანი შოკოლადი ამერიკაში იაფ, მასობრივ პროდუქტად აქცია.
- ქონება ობოლი ბავშვების სკოლას დაუტოვა, რომელიც დღემდე კომპანიის კონტროლის პაკეტს ფლობს.
წარუმატებლობიდან წარმატებამდე
ჰერშეი პენსილვანიაში, ღარიბ ფერმერულ ოჯახში გაიზარდა და სკოლა ადრე მიატოვა. თინეიჯერობისას კონდიტერთან შეგირდად მუშაობდა და ტკბილეულის მზადება ისწავლა. 19 წლის ასაკში ფილადელფიაში საკუთარი ბიზნესი გახსნა, შემდეგ ცდილობდა ჩიკაგოსა და ნიუ-იორკში — ორივეჯერ წარუმატებლად. ლანკასტერში დაბრუნებულმა კარამელის კომპანია დააფუძნა, რომელიც სწრაფად გაიზარდა.
1893 წელს ჩიკაგოს მსოფლიო გამოფენაზე ჰერშეიმ გერმანული შოკოლადის დანადგარები ნახა და იყიდა. 1900 წელს კარამელის კომპანია გაყიდა და მთელი ყურადღება შოკოლადს დაუთმო — ცდილობდა, შოკოლადი, რომელიც მაშინ ფუფუნების პროდუქტი იყო, ყველასთვის ხელმისაწვდომი გაეხადა.
ქარხანა, ქალაქი და სკოლა
ჰერშეიმ პენსილვანიის სოფლად, რძის ფერმების მახლობლად ააშენა ქარხანა და მის გარშემო — ქალაქი თავისი მუშებისთვის. დიდი დეპრესიის დროს, როცა სხვა კომპანიები ათავისუფლებდნენ თანამშრომლებს, ჰერშეი ქალაქში ახალ შენობებს აშენებდა, რათა ადამიანებს სამსახური შეენარჩუნებინათ. მან და მისმა მეუღლემ, კეთრინმა, სკოლა დააარსეს ობოლი ბიჭებისთვის, 1918 წელს კი მილტონმა კომპანიის წილი ამ სკოლის ფონდს გადასცა.
რა ვისწავლოთ ჰერშეისგან
- წარუმატებლობა გზის ნაწილია. ჰერშეის პირველი ბიზნესები ჩავარდა, სანამ წარმატებას მიაღწევდა.
- ძლიერი ბრენდი ფასს ინარჩუნებს. შოკოლადის ცნობილი ბრენდები ინფლაციის დროსაც ახერხებენ ფასების გაზრდას — ნახე დაცვითი აქციები.
- გაეცანი კომპანიას. Hershey-ის შესახებ მეტი იხილე გვერდზე Hershey (HSY).
