კინგ ჯილეტი

მოკლედ

• კინგ ჯილეტი (King C. Gillette) ამერიკელი მეწარმე და Gillette-ის დამფუძნებელი იყო.
• გამოიგონა უსაფრთხო საპარსი ერთჯერადი, გამოსაცვლელი პირით.
• მისი კომპანია „საპარსი და პირების“ ბიზნეს-მოდელის სიმბოლოდ იქცა.
• Gillette 2005 წლიდან Procter & Gamble-ის ნაწილია.

მოგზაური გამყიდველი

ჯილეტი ვისკონსინში დაიბადა და ჩიკაგოში გაიზარდა. 1871 წლის დიდ ხანძარში ოჯახმა ყველაფერი დაკარგა და ახალგაზრდა ჯილეტმა მოგზაური გამყიდველის სამუშაო დაიწყო. ერთ-ერთ კომპანიაში მისი უფროსი იყო უილიამ პეინტერი, ბოთლის მეტალის საცობის გამომგონებელი, რომელმაც ურჩია, ერთჯერადი პროდუქტი გამოეგონებინა.

1895 წელს ჯილეტს იდეა გაუჩნდა, მაგრამ ფოლადის ისეთი თხელი და ბასრი პირის დამზადება, რომელიც იაფი იქნებოდა, რთული აღმოჩნდა. ინჟინერ უილიამ ნიკერსონთან ერთად რამდენიმე წელი დასჭირდა, სანამ 1903 წელს გაყიდვები დაიწყებოდა.

Gillette-ის ზრდა

პირველი მსოფლიო ომის დროს აშშ-ის მთავრობამ ჯარისკაცებისთვის მილიონობით საპარსი შეიძინა, რამაც მამაკაცების დიდ ნაწილს Gillette-ის პროდუქტი გააცნო. ჯილეტის სახე ყოველ შეფუთვაზე იყო გამოსახული, რაც მას ძალიან ცნობადს ხდიდა. თუმცა ის კომპანიაზე კონტროლს თანდათან კარგავდა და 1929 წლის კრახის შემდეგ ქონების დიდი ნაწილიც დაკარგა.

ვორენ ბაფეტი ხშირად აღნიშნავდა, რომ მშვიდად ეძინა, როცა ფიქრობდა, რომ მსოფლიოში მილიარდობით მამაკაცს წვერი ყოველ ღამე ეზრდება. Berkshire Hathaway Gillette-ის აქციებს 1989 წლიდან ფლობდა.

რა ვისწავლოთ ჯილეტისგან

• განმეორებადი შემოსავალი ღირებულია. როცა მომხმარებელი პროდუქტს რეგულარულად ყიდულობს, კომპანიის შემოსავალი სტაბილურია — ნახე დაცვითი აქციები.
• ბრენდი ფასს ზრდის. ცნობადი ბრენდის მქონე კომპანია უფრო მაღალ ფასს აწესებს — ნახე კონკურენტული თხრილი.
• გამომგონებელი ყოველთვის არ რჩება მფლობელი. ჯილეტმა კომპანიაზე კონტროლი დაკარგა, სხვებმა კი ბრენდი გლობალურად გაზარდეს.