ინვესტორი
მოკლედ
- ადი დასლერი (Adi Dassler) სპორტული ფეხსაცმლისა და ტანსაცმლის კომპანია Adidas-ის დამფუძნებელია.
- ბიზნესი 1924 წელს ძმასთან, რუდოლფთან ერთად, დედის სამრეცხაოში დაიწყო.
- 1948 წელს ძმები დაშორდნენ: ადიმ Adidas შექმნა, რუდოლფმა — Puma.
- დასლერი ცხოვრების ბოლომდე თავად აპროექტებდა ფეხსაცმელს და ესაუბრებოდა სპორტსმენებს.
ძმები დასლერები
ადი ბავარიის პატარა ქალაქ ჰერცოგენაურახში, ფეხსაცმლის ქარხნის მუშის ოჯახში დაიბადა. პირველი მსოფლიო ომის შემდეგ, როცა ქვეყანაში სიღარიბე იყო, დედის სამრეცხაოში ფეხსაცმლის კერვა დაიწყო. მოგვიანებით შეუერთდა მისი უფროსი ძმა რუდოლფი, რომელიც გაყიდვებს მართავდა. ძმები სპეციალიზდებოდნენ სპორტულ ფეხსაცმელზე — განსაკუთრებით წვეტიან ფეხსაცმელზე მორბენლებისთვის.
1936 წლის ბერლინის ოლიმპიადაზე ადიმ დაარწმუნა ამერიკელი მორბენალი ჯესი ოუენსი, მისი ფეხსაცმელი ჩაეცვა. ოუენსმა ოთხი ოქროს მედალი მოიგო, დასლერების ფეხსაცმელი კი საერთაშორისოდ ცნობილი გახდა. ომის დროს ორივე ძმა ნაცისტური პარტიის წევრი იყო და ქარხანა სამხედრო წარმოებისთვისაც გამოიყენებოდა.
Adidas
ომის შემდეგ ძმები დაშორდნენ. ადიმ დაარეგისტრირა Adidas და ცნობილი სამი ზოლი. 1954 წელს დასავლეთ გერმანიის ნაკრებმა, რომელიც Adidas-ის ახალი ბუცებით თამაშობდა — მოხსნადი, ჩასახრახნი ქუსლებით, რომლებიც სველ მინდორზე უკეთ იჭერდა — ფინალში უნგრეთი მოულოდნელად დაამარცხა და მსოფლიო ჩემპიონი გახდა. ეს Adidas-ის ისტორიის ერთ-ერთი მთავარი მომენტი იყო.
რა ვისწავლოთ დასლერისგან
- ბრენდი და სპორტსმენები. Adidas-მა ადრევე დაიწყო ცნობილი სპორტსმენების ფეხსაცმლით უზრუნველყოფა — დღეს ეს მთელი ინდუსტრიის მოდელია.
- კონკურენცია ინოვაციას აჩქარებს. Adidas-ისა და Puma-ს მეტოქეობამ ორივე კომპანია გააძლიერა.
- სექტორის შედარება. სპორტული ბრენდების შესაფასებლად გამოიყენე P/E და მოგების მარჟა.
