ინვესტორი
მოკლედ
- ინგვარ კამპრადი (Ingvar Kamprad) IKEA-ს დამფუძნებელი იყო — მსოფლიოს უდიდესი ავეჯის საცალო ქსელისა.
- IKEA 17 წლის ასაკში დააარსა, თავდაპირველად ფანქრებს, ასანთსა და სხვა წვრილმანს ფოსტით ყიდდა.
- დასაკეცი, ბრტყელ შეფუთვაში გაყიდული ავეჯი IKEA-ს იაფი ფასების მთავარი საიდუმლოა.
- მსოფლიოს ერთ-ერთი უმდიდრესი ადამიანი იყო, მაგრამ ცნობილი იყო მომჭირნეობით — ძველი მანქანით დადიოდა და ეკონომ-კლასით დაფრინავდა.
ბავშვობა და ახალგაზრდობა
კამპრადი 1926 წელს შვედეთის ღარიბ სოფლად რეგიონში, სმოლანდში დაიბადა, სადაც ხალხი მომჭირნეობით იყო ცნობილი. 5 წლის ასაკში ასანთს ყიდდა მეზობლებზე: დიდ რაოდენობით იაფად ყიდულობდა და ცალ-ცალკე ყიდდა მოგებით. შემდეგ თესლებს, სადღესასწაულო ბარათებს და ფანქრებს ყიდდა. დისლექსია ჰქონდა, რის გამოც მოგვიანებით IKEA-ს პროდუქტებს კოდების ნაცვლად სახელებს არქმევდა.
კარიერის გზა
17 წლის ასაკში, მამის მიერ სწავლაში წარმატებისთვის ნაჩუქარი ფულით, IKEA დააარსა. 1948 წელს ავეჯის გაყიდვა დაიწყო და მალე მასზე ფოკუსირდა. კონკურენტებმა შვედ მომწოდებლებს IKEA-სთვის მიწოდების ბოიკოტი მოაწყვეს — კამპრადმა პოლონეთში იპოვა იაფი მწარმოებლები. 1958 წელს პირველი დიდი მაღაზია გახსნა, შემდეგ IKEA მთელ ევროპაში, შემდეგ მსოფლიოში გავრცელდა.
წარუმატებლობები და ჩრდილები
- ნაცისტური წარსული: 1994 წელს გამოაშკარავდა, რომ ახალგაზრდობაში შვედეთის ფაშისტური მოძრაობის წევრი იყო. კამპრადმა ამას თავისი ცხოვრების უდიდესი შეცდომა უწოდა და ბოდიში მოიხადა.
- ალკოჰოლი: ღიად აღიარებდა ალკოჰოლთან პრობლემებს.
- გადასახადები: IKEA-ს რთული საკუთრების სტრუქტურა ევროპაში გადასახადების შემცირების გამო კრიტიკის საგანია.
რა ვისწავლოთ კამპრადისგან
- ხარჯების შემცირება — კონკურენტული უპირატესობა. ბრტყელი შეფუთვა, დიდი მაღაზიები ქალაქგარეთ და თვითმომსახურება IKEA-ს ფასებს დაბლა ინახავს.
- მასშტაბი ფასს ამცირებს. უზარმაზარი შეკვეთები მომწოდებლებისგან დაბალ ფასებს იძლევა — ნახე კონკურენტული უპირატესობა.
- მომჭირნეობა კულტურაა. ხელმძღვანელის ქცევა მთელ კომპანიას აყალიბებს.
