ინვესტორი
მოკლედ
- ესტე ლაუდერი (Estée Lauder) კოსმეტიკის კომპანია Estée Lauder-ის დამფუძნებელია.
- ბიზნესი ბიძის, ქიმიკოსის მიერ დამზადებული სახის კრემების გაყიდვით დაიწყო.
- 1946 წელს მეუღლესთან ერთად დააარსა კომპანია, რომელიც დღეს სილამაზის ინდუსტრიის ერთ-ერთი ლიდერია.
- ჟურნალმა Time-მა ის XX საუკუნის ბიზნესის 20 ყველაზე გავლენიან გენიოსს შორის დაასახელა — ამ სიაში ერთადერთი ქალი იყო.
ბიძის კრემები
ლაუდერი ნიუ-იორკის კვინსში, ემიგრანტების ოჯახში გაიზარდა. მისი ბიძა, ქიმიკოსი ჯონ შოცი, სახლის პატარა ლაბორატორიაში სახის კრემებს ამზადებდა. ახალგაზრდა ესთერი მას ეხმარებოდა, შემდეგ კი ამ კრემების გაყიდვა თავად დაიწყო — სილამაზის სალონებში, სასტუმროებში და მეგობრებს შორის. ის ქალებს პირადად უსვამდა კრემს სახეზე და აჩვენებდა შედეგს.
კომპანიის ზრდა
1946 წელს ესტემ და მისმა მეუღლემ, ჯოზეფ ლაუდერმა, დააარსეს კომპანია ოთხი პროდუქტით. დიდი მაღაზიების დაყოლიება რთული იყო, მაგრამ პირველი დიდი შეკვეთა ნიუ-იორკის უნივერმაღ Saks Fifth Avenue-დან მიიღეს. 1953 წელს Youth-Dew-მ, რომელიც ქალებს აბაზანის ზეთის სახით სუნამოს სთავაზობდა, გაყიდვები მკვეთრად გაზარდა. მოგვიანებით კომპანიამ შექმნა Clinique — ერთ-ერთი პირველი ბრენდი, რომელიც კანზე ალერგიულად შემოწმებულ კოსმეტიკას ყიდდა. ესტეს შვილები, ლეონარდი და რონალდი, მოგვიანებით კომპანიის ხელმძღვანელობაში ჩაერთნენ.
რა ვისწავლოთ ლაუდერისგან
- ბრენდი ფასს ამართლებს. კოსმეტიკის კომპანიები ხშირად მაღალ მარჟას ინარჩუნებენ ბრენდის ძალით — ნახე მთლიანი მარჟა.
- ოჯახური კონტროლი. ლაუდერების ოჯახი დღესაც აკონტროლებს კომპანიას სპეციალური აქციებით — ნახე კორპორაციული მართვა.
- გაეცანი კომპანიას. Estée Lauder-ის შესახებ მეტი იხილე გვერდზე Estée Lauder (EL).
