ინვესტორიმოკლედ
- დიტრიხ მატეშიცი (Dietrich Mateschitz) ენერგეტიკული სასმელის Red Bull-ის თანადამფუძნებელი იყო.
- ტაილანდში აღმოჩენილი სასმელი ევროპულ გემოვნებას მოარგო და ახალი კატეგორია — ენერგეტიკული სასმელები — შექმნა.
- Red Bull-ის მარკეტინგი ექსტრემალურ სპორტსა და ღონისძიებებზეა აგებული.
- კომპანია კერძოა: 49% მატეშიცის ოჯახს ეკუთვნის, 51% კი ტაილანდელ იუვიდიების ოჯახს.
მარკეტოლოგი
მატეშიცი ავსტრიაში, მასწავლებლების ოჯახში გაიზარდა. ეკონომიკის უნივერსიტეტში სწავლა 10 წელი გაუგრძელდა. შემდეგ მარკეტინგზე მუშაობდა დიდ კომპანიებში, მათ შორის კბილის პასტის ბრენდზე. სამსახურებრივი მოგზაურობისას ტაილანდში სასმელი Krating Daeng გაიცნო, რომელიც ჯეტლეგისგან თავის დაღწევაში დაეხმარა.
Red Bull
1984 წელს, 40 წლის ასაკში, მატეშიცმა ყველაფერი დატოვა და ტაილანდელ მწარმოებელთან ერთად Red Bull დააფუძნა. მან სასმელი გაზიანი გახადა, შეცვალა გემო და ჩაასხა პატარა, ვიწრო ქილაში, რომელიც დღეს ბრენდის სიმბოლოა. პირველი წლები რთული იყო — ტესტებში ბევრს გემო არ მოსწონდა, სხვა ქვეყნებში კი ნებართვების მიღება გაჭიანურდა. მატეშიცი დაჟინებით აგრძელებდა: Red Bull-ი ახალგაზრდებს, სტუდენტებსა და სპორტსმენებს უშუალოდ უნაწილებდა და ქმნიდა ღონისძიებებს, რომლებიც ბრენდს „ფრთებს აძლევდა“.
რა ვისწავლოთ მატეშიცისგან
- ახალი კატეგორია = დიდი უპირატესობა. ვინც ბაზარს პირველი ქმნის, ხშირად ლიდერად რჩება — ნახე კონკურენტული თხრილი.
- მარკეტინგი ინვესტიციაა. Red Bull-ი შემოსავლის დიდ ნაწილს მარკეტინგში დებს — ნახე საოპერაციო მარჟა.
- ყველა ბრენდი ბირჟაზე არაა. Red Bull კერძოა, თუმცა ენერგეტიკული სასმელების სხვა კომპანიების აქციები ბირჟაზე ივაჭრება — ნახე სექტორი.
